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2008年国内洗衣机市场品牌整合

国家信息中心在2007年发布《07年度洗衣机国内市场白皮书》显示，2007年国内洗衣机市场已出现了相对集中的品牌淘汰局面。从重点城市零售市场品牌数目看,有38个06年曾经出现的品牌在市场上消逝,品牌淘汰率居07年4大家电产品之首，2008年将继续加大品牌的整合力度。

　　果不其然，2008年初，国产洗衣机排名第二的“小天鹅”即被美的收购，这样，美的旗下已座拥“美的、荣事达、小天鹅”三个家喻户晓的洗衣机品牌。有关专家认为，中国的资本市场已日渐成熟，中国洗衣机行业洗牌将再加速。

　　根据国家信息中心最新数据显示：2008年1月，国内洗衣机市场，小天鹅零售量占国内整体零售量的17%，荣事达占10.33%，美的占0.83%，这样，美的洗衣机零售份额已达到国内市场份额的28.16%；而居于榜首的海尔的零售量份额才为总体的32.64%。刚刚整合结束，美的旗下三个品牌洗衣机的市场占有率已呈现出追赶海尔的态势。业界认识普遍认为，经过一段时间的整合和产品结构等方面的调整后，其市场占有率将有可能会超过行业老大海尔。

　　另外，作为中国洗衣机企业最为集中的地区——宁波，拥有近百家洗衣机企业，洗衣机总产能接近1000万台，生产的产品主要以三四级市场的中低端产品为主。据介绍，，尽管不乏像新乐、吉德、浪木等为人所熟悉的品牌，但宁波地区年产量在30万台以上的洗衣机企业只有十几家，在50万台以上的企业则仅有7～8家，大部分企业仍是产品线单一、生产条件简陋的作坊式企业。今年来，原材料价格猛涨、人民币升值等因素，这些小企业也显示出不堪重负的疲态。况且，目前中国洗衣机市场向高端化发展的趋势，将使得洗衣机行业的进一步洗牌加速进行。

　　随着“家电下乡”活动的逐步展开，洗衣机产品的“下乡”必将给三四级洗衣机市场带来冲击。商家销售+政府补贴形式使得农村原有的洗衣机市场份额被“下乡品牌”所挤占，国内洗衣机市场份额终将被重新划分。

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